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代言流程


代言前期:

企业要对代言人的品牌匹配度、市场环境、目标人群喜爱程度等进行大量的研究调查,并结合企业品牌目标与形象测试结果,企业 确定品牌代言人选。


代言中期:

企业要监测自己确定的明星的其他代言品牌、企业行为,包括代言量、曝光次数和时长、其他品类代言活动情况等等。同时能够根据代言人的新闻曝光、媒体曝光度等方面的进行攻关形象监测。


代言后期:
正式签约明星代言合同后对形象代言人代言行为进行效果跟踪。根据评估结果来决定该企业是否更换或者保持现有形象代言人,为品牌企业及时调整下一步代言策略。

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明星品牌代言资产榜:范冰冰居首林志玲上升最快

编辑:0 时间:2013-8-23 10:47:46

腾讯娱乐讯 如今的明星如雨后春笋,谁来代言更能带来巨大的效益?是冷艳绝伦的范冰冰,还是风靡一时的杨幂。在两者情况不相上下时,如何挑选出合适的人选,这正是广告主苦恼之处。2013年的艺恩明星品牌资产榜,结合以往三届明星品牌资产榜用数据体现艺人价值的特点,不仅能使明星的价值数据化,还能协助广告主通过量化数据分析进行代言人选择评估。以本次研究成果为基础,艺恩和宏盟集团联合开发“中国艺人商业价值评估体系”CCI(China Celebrity Index)的新产品,期望为明星代言提供量化评估工具。

艺恩明星品牌资产榜基于知名度、商业价值、商业潜力、美誉度、忠诚度、明星形象六个评估要素,采用社交媒体大数据挖掘和明星粉丝受众调研相结合的研究方法。本次调研中腾讯娱乐作为首席门户合作伙伴,共邀请超过20万网民参与。

明星品牌资产榜:范冰冰居首林志玲上升最快

在2013年明星品牌资产榜TOP20中,呈现出三个特点:第一:范冰冰领跑明星品牌资产榜TOP20榜单,林志玲 以上升52位的幅度占据上升榜No.1的位置。孙俪凭借《甄嬛传》成功挤进明星品牌资产榜TOP10,并在上升榜中获得最后一个席位。第二: 随着受众对明星认知呈现理性化和多元化,性别和地区因素的对榜单排名的影响不大。第三, 基于影视剧的强大影响力和受众关注度,演员占据榜单中绝大多数席位,尤其是电影大屏幕的作用更为明显。

明星品牌资产榜:范冰冰居首林志玲上升最快

2013年明星品牌资产榜上升榜中,女星总数超过男星,继续发挥了女星在形象上的优势。实力派男星也表现不俗,在上升榜前五位中占得两席。吴彦祖更是以与汤唯并驾齐驱之势位列第二,为偶像派男星扬眉吐气。

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